Établir une image de marque plus forte à l’échelle internationale (webinaire et document technique)

Présenté par Forrester Research, Inc. et Lionbridge 

Une approche internationale du marketing est nécessaire face à l’évolution rapide de l’économie mondiale, particulièrement au niveau des marchés émergents. Les sociétés qui transposent leurs programmes de marketing au niveau mondial font face au défi que représente la meilleure personnalisation de leurs biens livrables pour différents marchés.

Certaines entreprises ne disposent pas des outils et des ressources nécessaires au développement de versions localisées, tandis que d’autres se fient presque exclusivement sur des bureaux locaux pour accomplir ce travail. D’autres encore croient que des versions traduites d’une campagne nationale réussie fonctionneront tout aussi bien dans d’autres parties de monde; elles s’étonnent ensuite de voir qu’elles n’arrivent pas à livrer pas la marchandise.

Un programme de localisation à gestion centrale est le facteur de cohésion de tout plan de marketing mondial. Grâce à la localisation centralisée, les services de marketing d’entreprise s’assurent de la protection de l’image de marque, tandis que les équipes de marketing régionales sont en mesure de développer des programmes locaux, qui non seulement ont une signification pour leurs publics cibles, mais qui se conforment en outre aux objectifs et aux normes de l’entreprise.

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